Moda · Sostenibilidad
Una tienda para un cliente que la marca nunca había tocado.
Mango quería entrar en el segmento de la moda circular y sostenible. Un posicionamiento nuevo, con precios más altos y un público al que no estaba acostumbrado a hablar.
- Cliente
- Mango
- Sector
- Moda · Sostenibilidad
- Qué hicimos
- Dirección de arte · Diseño UX/UI · Acompañamiento
01 — El reto
Un nicho nuevo, con otras reglas
Mango aspiraba a entrar en un segmento que no era el suyo: moda circular y reutilizable, que escapa a las tendencias, con vocación sostenible y perdurable.
Eso se traducía en productos con un precio más elevado. Había que elevar la tienda: ya no competían con Zara, hablaban a un cliente que nunca habían tocado.
02 — Rumbo
La premisa, clara
No hacemos rebajas, tenemos un básico que no cambia, moda de calidad y fabricación cara en kilómetro cero.
Trabajamos con el equipo de Mango para trasladar ese concepto a la experiencia de tienda.
03 — Forma
Experiencia sensorial
En la página de catálogo incluimos experiencias sensoriales, buscando trasladar sensaciones de placer, momentos y vida tranquila: el sonido del roce del algodón, el humo de un té recién servido, el tacto de los materiales con imágenes de detalle de la fibra.
El tiempo era clave: nos pusimos a trabajar mientras se construía la marca, a partir del concepto y de la experiencia que buscaban. Creamos una experiencia donde la calidad del producto y su versatilidad a través de la combinación en looks eran la clave de compra.
En una frase
Cuando el precio sube, la tienda tiene que justificar por qué. Esa justificación es diseño.