Alimentación animal · Global
Qué debe contar la web de un grupo, y a quién.
Ayudamos a Affinity a construir su discurso digital y a acotar el ámbito de su web de grupo. La pregunta de partida no era cómo se veía, sino para qué servía.
- Cliente
- Affinity Petcare
- Sector
- Alimentación animal · Global
- Qué hicimos
- Análisis · Diseño UX/UI · Desarrollo front
01 — El reto
¿Por qué viene alguien a la web de un grupo?
La principal pregunta al comenzar fue exactamente esa: qué debe tener una web corporativa de grupo, por qué vienen los usuarios y qué esperan encontrar.
Sin una respuesta clara, cualquier rediseño habría sido decoración.
02 — Pulso
Analizar antes de proponer
Empezamos analizando la web existente y buscando oportunidades de mejora a través de estadísticas de uso y un análisis heurístico. Ampliamos la mirada a otras webs corporativas para ver cómo lo resolvían.
El resultado fue un documento de conclusiones y recomendaciones donde ya se veía que la organización de la información debía cambiar, y que la navegación tenía que simplificarse.
03 — Rumbo
Dar la vuelta al discurso
Con el conocimiento del análisis y en las reuniones con Affinity vimos que había una oportunidad para dar la vuelta a la web y responder a las audiencias identificadas.
Empezamos a dar forma al discurso, a la arquitectura de la información y a las necesidades de cada audiencia, para contar una historia: la de Affinity.
04 — El trabajo
Pieza a pieza
En una frase
Una web corporativa no es un folleto de la empresa. Es la respuesta a por qué alguien ha entrado.